App 发布之前，作为文案策划/运营人员，你可能需要准备以下文案。↓↓↓
1、新版特性（What’s new）
产品上架分发是由产品经理执行的，所以有的产品经理会自己完成新版本说明文案，你可以在此基础上进行修改。
有的 App 的文案趋于平淡，比如 Twitter。
有的 App 的文案很有意思，比如夸克浏览器（动效也做得很漂亮）和曾经的百词斩（现在文案风格已经变了）。
某东&Tao宝这一类的电商网站因为有众多活动，所以文案内容大多是活动介绍。
2、宣传图的文案
一般聚焦于重点推广的新功能/页面重大改版，以单张图片或系列海报的形式呈现，应提前向设计师提需求。发版时间需确定到具体某一天，以便结合时间点确定文案&活动噱头（如需要做活动的话）。
3、App 界面文案
这类文案主要包括更新提示&新功能引导，以弹窗、蒙层、气泡等形式呈现。运营的介入时间可能比你想的要早，在需求评审之后，根据产品原型图& PRD（产品需求文档），你已经可以大概确定需要哪些文案内容了。
正式版本发布之前，会有内部测试版本，你可以根据实际显示情况对文案进行修改。
4、各个平台的推广文案
这里的平台包括自媒体平台、社群、朋友圈、产品官网等。
*很多老板会强迫员工发朋友圈，这类公司，建议不考虑。
5、应用商店的预览图（Preview）文案
这类文案大多数时候都不用改，进行重大改版的时候考虑更新。可以上爱应用网站查看各类 App 预览图的历史记录，切换版本号看小改动 & 重大改版两种情况下，预览图的变化情况。
在 App Store 中，预览图会直接展示在搜索结果中，所以当成广告位去运营也不为过。
需要注意的是，不是所有的改动都要发新版本，发新版本也不一定要做大规模推广。
还需要注意的是，如产品走 International 路线，还需要考虑多语言支持，一般是英文。
根据经验积累，可以考虑形成标准作业程序（SOP），包括和其它部门的同事配合的流程，以指导以后的工作，也方便新人更流畅地参与到团队协作中来。